Imagine um lugar único, em meio a natureza, onde você sente a força de estar unido as pessoas que ama.
Onde paramos para compartilhar as lições de cada curva vencida dessa trilha que chamamos de vida.
Seja bem-vindo(a) a Tenda do Umbu.
Com mais de 50 anos de tradição, ela está localizada às margens da BR-116, na cidade de Picada Café – RS. Sua história começa com o pioneirismo de Elói Ruckert, que em 1963 ergue uma tenda para comercializar frutas e se estabelece como a parada obrigatória da BR-116.
Esse projeto inicia em 2021 quando a segunda geração de gestores sentiu que chegara a hora da marca evoluir ainda mais.
Afinal, como traduzir em produtos o cheiro do couro, o ronco do motor pulsando e o vento no rosto?
Como revelar a todos os sabores de estar na tenda? A verdadeira cultura colonial, sua origem e estilo de vida?
O mundo precisa disso.
E assim, uma nova jornada estava começando.
Estratégia
O cheiro do café e do pão quentinho invadem o ambiente, enquanto a equipe inicia as tarefas diárias que mantêm a Tenda do Umbu viva.
Todo o amor e dedicação é reconhecido: é por se sentirem em casa que a Tenda se transformou no maior ponto de encontros de motociclistas do Sul do Brasil. A sensação de liberdade é partilhada por todos que se reúnem à sombra das árvores – sejam os amantes das motos, famílias locais ou turistas que vêm apreciar o ambiente aconchegante do local. A Tenda abriga todos eles.
Logo, foi criado um comitê da marca e em conjunto com clientes reais da Tenda, começamos a identificar o que faz a Tenda ser o que ela é.
Estabelecemos a nova identidade em três pilares:
- Família, que representa os laços de sangue ou amizade de quem vem a Tenda.
- Gastronomia, representando os sabores e saberes
- Liberdade, como o sentimento resultante da experiência da marca.
Identidade Visual
Mesma essência, novos tons
Como grade cromática, estabelecemos a cor amarela, inspirada pela linha em meio ao asfalto que nos guia a tenda.
O tom laranja remete a energia de um final de tarde cortando os plátanos dando o tom característico da região.
A tonalidade marrom conta a origem da marca, ao remeter a madeira e ao aspecto colonial, que fez tudo começar.
A evolução da forma
Utilizamos a analogia da árvore, retratando as raízes, caule e folhas, com simbolismos contemporâneos e que podem ser desdobrados em grafismos e monogramas. Homenageamos o slogan original ao utilizar como forma externa a placa de “parada obrigatória” completando o conjunto. Por fim, inserimos a manchete da marca “Espírito livre” no logotipo criando um logotipo forte, de fácil leitura e coerente ao segmento.
Identidade Verbal
Como território verbal desdobramos algumas palavras de uso mais comuns em Alemão, como a palavra “Kuchen” e logo abaixo, a tradução em português, explicando a origem histórica do prato e esclarecendo seu significado atual.
Também criamos pratos inspirados nas histórias dos “riders” da tenda e analogias aos nomes de motos clássicas e suas características.
Na parte de serviço, drinks sem álcool assumem os aspectos de “na garupa” –com álcool e “Driver”-sem álcool.
